开云集团的转型道路，或许真的“迫在眉睫”。回顾在一年多前的投资者日活动上，开云集团对 Gucci 销售额定下150亿欧元、YSL 销售额增长一倍至50亿欧元的中期目标。

　　但在开拓市场份额上，能看到开云集团有着雄心壮志。基于品牌目前的改革策略——让皮具产品、重新在时尚和经典之间取得平衡。并按照目前的趋势来看，开云集团想实现 150 亿欧元的销售额，并不是没有可能。

　　有着 Gucci、YSL、Bottega Veneta 等一线时尚奢侈品牌加持，开云集团股价增长有着显著的推动，曾于2021年8月8日创下历史最高股价，达到每股798欧元。

　　然而，由于全球通胀、政治冲突、疫情管控以及旗下品牌面临发展瓶颈等多方面因素的影响，开云的业绩和股价持续下滑，往日辉煌已然不在。

　　这样持续低迷的讯号依旧频繁发生，截至2023年上半年，其销售额同比仅仅增长2%，而第三季度更出现了惊人的13%同比跌幅，不仅低于分析师的预期，也远远逊色于LVMH、爱马仕、历峰集团等主要竞争对手的表现。

　　2023年开年第一季度，古驰更是以1%的增长的惨淡成绩再次为开云敲响警钟。被寄予厚望的圣罗兰也因为北美市场原因上半年仅增长6%。Bottega Veneta 也不好不坏，上半年收入也无增长。

　　市场、同行们逼着开云集团做出改变，所以在开云的最新的转型战略中，针对主要痛点做出了以下三个大方向：进入下一个增长阶段，发挥品牌最大潜力；向更新、更高增长的奢侈品领域拓展；投资主要包含供应链、物流和数字能力。

　　想要扭转这种局面，必须一步一个脚印，踏踏实实的走好每一步。所以行程过半的“中期目标”就显得尤为重要。

　　开云集团曾对 Gucci 销售额定下150亿欧元、YSL 销售额增长一倍至50亿欧元的中期计划。根据现在Gucci 和 YSL 业绩进行大致计算，两个品牌在目前为止均没有交出满意的答卷。

　　回顾2022去年开云集团销售总额为203.51亿欧元，把希望寄托在一年后两个品牌能撑起几乎全部去年整个集团的销售额，开云集团想在短期内想要成功达成，心有余而力不足。

　　蝴蝶飞不过沧海，谁又忍心责怪，任务艰巨 Gucci 和 YSL 任重而道远，需一步一个脚印，所以按照目前的增长趋势，很可能 2027 年左右才能完成开云集团的对这两个品牌的中期目标。

　　在“中期目标”的制定中，开云集团创立眼镜分公司也定下了20亿欧元的“小目标”，自2014年创立业务以来，为包括 Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen等品牌提供眼镜生产或外包业务。

　　不过眼镜部门在2022年第一季度的业绩表现就尤为出色，开云眼镜公司第一季度总销售额为3.08亿欧元，在可比基础上增长36%。

　　截止到去年，眼镜部门屡创新高，收入更是达到了10亿欧元大关。国际化和收购（丹麦眼镜品牌 Lindberg、美国眼镜品牌 Maui Jim、法国供应商 UNT）等策略毫无疑问在收入增长中，起到了至关重要的作用。

　　手里的王牌越多，在市场中的应对也会更加游刃有余。所以为了加快摆脱对单一品牌的依赖（Gucci），对旗下品牌重新布局开拓，已经成为开云集团的主要任务之一。

　　所以收购新品牌几乎是板上钉钉的事情，正如外界预测的一致，开云集团表示已经以17亿欧元收购华伦天奴（Valentino）30%的股份，预计初步交易完成将在2023年底前。

　　然而，美妆业务也是市场上的一块大蛋糕，同时开云集团也为寻求市场增量，在今年2月也开始了在美妆业务线的布局。

　　收购Creed确实是一个好的开始，但想让 Creed 担任主要销售经济来源，还有很多的路要走。因为开云集团美妆部门仍处于初步阶段，集团旗下的多数美妆品牌和香水授权都暂时没有收回。

　　如今开云集团旗下品牌的美妆和香水业务主要被Coty集团和欧莱雅集团两大美妆集团瓜分，其中Gucci美妆和香水则由Coty集团负责而Saint Laurent的美妆和香水归欧莱雅集团所有。

　　其主要竞争对手LVMH集团在2023第一季度的财报中表示，香水与美妆部门在这个季度的有机收入同比增长10%。

　　开云集团与LVMH的争斗是有目共睹的，但是其中也不乏其他竞争对手的“暗流涌动”，去年底，雅诗兰黛联合杰尼亚以28亿美元的价格从开云集团面前夺下Tom Ford。

　　今年4月欧莱雅集团又从巴西美妆集团Natura&Co.接手Aesop，以25.3亿美元（约合174亿人民币）进行收购。

　　尽管与LVMH集团相比，开云集团在这个领域上已慢人一步。但进军美妆香水领域对于开云集团而言，也是拓宽集团业务版图的必经之路，虽然高端品牌众多，但是在香水品牌还不够丰富。开云集团想提开云体育下载升在高端香水板块的发言权，还需进一步努力。

　　回顾开云集团几十年创立以来，并不是第一次面临品牌转型，从1999年着手收购Gucci，正式进军奢侈品行业。从零售巨头一步步转型成为成为纯粹的奢侈品集团，但面对现今更为残酷的市场，开云集团还有更多的路要走。市场永远是正确的，顾客也永远是上帝，只有把握住市场趋势，才能在竞争激烈的竞争中处于不败之地。